PR di Rusia adalah fenomena yang agak baru, namun, hampir setiap organisasi yang menghargai diri sendiri menganggap perlu mempunyai pengurus PR pada staf. Pada masa yang sama, tidak semua orang memahami apa itu Perhubungan Awam dan mengapa ia diperlukan.
Apa itu PR
Konsep PR itu sendiri muncul pada awal abad ke-20, walaupun, tentu saja, sejarah fenomena itu jauh lebih tua. Bahkan pada zaman Rom Kuno, ada orang yang tugasnya untuk meyakinkan warganegara bahawa sistem negara semasa adalah yang terbaik. Oleh itu, Perhubungan Awam bermaksud penciptaan gambar positif objek, fenomena atau orang dan pengenalan imej ini ke dalam kesedaran massa. Salah satu alat PR tidak langsung adalah pengiklanan, tetapi ada banyak lagi teknologi PR. Untuk mewujudkan imej positif ahli politik, tokoh masyarakat, syarikat komersial, kewartawanan, pemasaran, psikologi, dan kadang-kadang bahkan propaganda dan manipulasi agresif juga digunakan.
Kemunculan banyak agensi perhubungan awam di Amerika Syarikat pada tahun 1920-an adalah reaksi terhadap karya aktif "kotoran menyapu" - cabang kewartawanan yang mengkhususkan diri dalam mendedahkan orang terkenal.
Semua kaedah ini digunakan untuk mewujudkan sikap yang diinginkan audiens sasaran terhadap objek atau fenomena tertentu. Bergantung pada tugas yang ditetapkan, PR dapat dirancang untuk kumpulan besar orang dan untuk keperibadian yang ditentukan dengan ketat.
Sebagai contoh, bagi syarikat reka bentuk jalan raya, sasaran utama adalah pelanggan kerajaan, bukan masyarakat umum, walaupun situasi mungkin timbul di mana perlu mendapat sikap positif dari orang biasa (misalnya, sebelum mengadakan perbincangan umum di pembinaan jalan raya di kawasan perumahan).
Jenis dan kaedah PR
Terdapat beberapa jenis PR. Pakar masih berdebat mengenai sebilangan dari mereka, kerana mereka tidak yakin bahawa mereka berkaitan secara khusus dengan ilmu hubungan masyarakat. Mungkin jenis PR yang pertama adalah politik. Ini menyangkut kempen pra-pilihan raya dan isu-isu membentuk dan menjaga citra seorang ahli politik yang sudah mapan. PR sosial bertujuan untuk mewujudkan persepsi positif terhadap kegiatan yayasan amal dalam masyarakat, misalnya, dengan mengadakan acara penting sosial dengan liputan maksimum di media. Pengurus PR organisasi komersial, sebagai peraturan, menyelesaikan masalah membentuk hubungan positif dengan jenama syarikat di antara khalayak sasaran.
Pada tahun 2010, di Rusia sahaja, lebih dari satu setengah bilion dolar dibelanjakan untuk PR organisasi komersial.
Di samping itu, mereka juga terlibat dalam apa yang disebut "PR dalaman", yang meningkatkan kesetiaan pekerja organisasi. Ungkapan popular "PR Hitam", yang muncul pada awal tahun 90-an di Rusia, bermaksud penggunaan kaedah "kotor" untuk melawan pesaing: penerbitan bukti kompromi, pemalsuan, tindakan provokatif.
