Pengiklanan kontekstual adalah iklan hyperlink teks, kandungannya berubah bergantung pada permintaan pengguna. Iklan sedemikian diletakkan di laman carian dan di laman web dengan topik serupa. Inti pengiklanan tersebut adalah untuk menunjukkan iklan kepada orang-orang yang berpotensi berminat untuk melihatnya.
Perkembangan periklanan kontekstual bermula setelah Bill Gross mempatenkan idea menjual pautan pada tahun 1997. Intinya adalah pada paparan keutamaan pautan iklan yang relevan pada pertanyaan carian, dan kemudian hanya hasil carian yang lain. Kedua-dua enjin carian besar dan pemilik laman web menyukai idea ini. Tidak lama kemudian, laman web pertama, Goto.com, dibuat untuk menjual pautan yang ditaja. Di negara kita, pautan pertama muncul di Yandex. Seorang lagi pemimpin pasaran Rusia, sistem iklan kontekstual Begun, diciptakan pada tahun 2002. Beberapa waktu yang lalu, dia mengadakan perjanjian dengan Google, yang terlibat dalam penjualan pautan iklan melalui sistem Google Adsense.
Pengiklanan kontekstual adalah salah satu jenis iklan yang paling maju di Internet. Semasa mencari maklumat di web, pengguna menetapkan kata kunci tertentu dan, bersama dengan senarai halaman, melihat sekumpulan iklan kontekstual yang sesuai dengan kata-kata carian. Oleh itu, kelebihan utama pengiklanan tersebut ialah menarik mesin pencari, iaitu lalu lintas yang disasarkan. Iklan hanya akan dilihat oleh orang yang berminat dengan barang dan perkhidmatan tersebut.
Kelebihan penting lain dari iklan kontekstual:
- iklan teks kecil tidak mengganggu pengguna;
- murahnya relatif untuk pengiklan;
- hasil yang dapat diramalkan dan kemampuan untuk mengesan perbelanjaan dana, pengaruh iklan dapat diukur dengan menggunakan alat khas
- pengoptimuman operasi - kempen iklan mudah disesuaikan dengan cepat untuk meningkatkan keberkesanannya.
Semua orang menghasilkan wang dari iklan seperti itu - pengiklan, pemilik laman web, dan mesin pencari. Yang pertama menarik pelanggan, webmaster mempunyai peratusan tertentu untuk setiap klik pada iklan yang dipasang di laman web mereka, dan berkongsi keuntungan dengan penganjur iklan kontekstual. Pengiklan membayar untuk klik.
Iklan kontekstual adalah carian dan tematik. Iklan carian ditunjukkan semasa pertanyaan carian pengguna dibuat.
Pengiklanan kontekstual tematik ditunjukkan di halaman laman web jika subjek iklan tersebut dekat dengan kepentingan pengguna. Iklan pilihan ditampilkan sebagai maklumat tambahan ke halaman yang dilihat.
Pengiklanan kontekstual, seperti semua jenis iklan lain, dapat mencapai tujuan seperti meningkatkan penjualan, memperkenalkan perkhidmatan atau produk baru ke pasar, menjalankan kempen iklan, dan sebagainya. Bergantung pada matlamat kempen iklan kontekstual, penempatan iklan, kos, kuantiti dan parameter lain mungkin berubah.
