Long Landing Pages menjadi tren lagi. Pemasar telah mula menyedari bahawa halaman pendaratan ringan pendek tidak begitu berkesan dari segi penukaran seperti versi lama mereka. Sesungguhnya, sebilangan besar teks berguna adalah insentif yang menarik. Halaman jualan yang panjang sering kali lebih banyak ditukar. Tetapi bagaimana kandungan dapat disusun dengan betul pada "helaian" seperti itu?
Apa yang mesti dimiliki untuk menyusun halaman pendaratan panjang yang akan memberi anda penukaran terbanyak? Contohnya, halaman penjualan dengan topik "Teknik Pemasaran" mungkin panjangnya 30,000 patah perkataan. Adakah ia akan berkesan? Jadi, terdapat 6 elemen halaman arahan utama, disusun mengikut urutan penampilan mereka ketika menatal halaman promo.
1. Tajuk halaman arahan
Ini adalah bahagian yang paling ketara dan penting dari halaman arahan (panjang dan pendek). Tajuknya laris dan semestinya selalu berada di bahagian atas halaman arahan anda.
Oleh itu, ukuran tajuk sangat penting. Mesej pertama harus lebih besar daripada semua fon lain di halaman arahan. Tetapi ini tidak bermaksud bahawa ketinggian fon tajuk adalah faktor asas. Kandungannya sama pentingnya. Sekiranya tidak lebih.
Dan ini dijelaskan secara sederhana. Selalunya, titik utama tajuk utama yang bermaklumat dan bermakna mempunyai kesan yang lebih kuat daripada kedudukannya di halaman. Tajuk Halaman Pendaratan, dari mana jelas apa yang akan dibincangkan, memenuhi tugasnya 100%. Bagaimanapun, jika pengguna berpeluang untuk segera melihat dan membaca tesis utama halaman (iaitu tajuk anda), ini akan meningkatkan tahap keyakinan terhadap semua yang ditulis di bawah. Atau mungkin ia akan membawa kepada keputusan yang cepat.
Sekiranya pelawat halaman dari tajuk tersebut tidak memahami apa yang diharapkan daripadanya, akan lebih sukar baginya untuk bersetuju dengan cadangan anda … Dan ini boleh membawa kesan negatif.
Uji tajuk Halaman Pendaratan anda terlebih dahulu. Dan hanya kemudian beralih ke elemen seterusnya.
Contoh ini terdiri daripada dua halaman arahan dengan kandungan yang berbeza, termasuk tajuk dengan makna yang berbeza. Halaman A mempunyai kadar penukaran yang stabil sekitar 3%.
Berkat penjelasan tajuk yang dipilih dengan betul dalam contoh B, penukaran halaman penjualan meningkat kepada 18.7%.
Ingat, tajuk utama menghasilkan kesan pertama halaman. Dia adalah satu-satunya peluang anda untuk menarik minat pengguna sehingga dia terus membaca halaman dan membaca hujah-hujah yang lain … Dan membuat pesanan.
2. Sarikata
Malah tajuk utama yang terbaik harus disertakan dengan sari kata. Yang kedua diperlukan untuk menjelaskan yang pertama. Dia seolah-olah mengungkit semua kelebihan mesej utama. Sub tajuk mesti muncul di bawah tajuk utama. Mereka bekerja hebat secara berpasangan.
3. Gambar
Setiap halaman jualan yang panjang memerlukan gambar. Gambar atau gambar hendaklah diletakkan di bahagian atas halaman arahan. Namun, sekali lagi, semuanya bersifat individu dan memerlukan ujian A / B. Dan pertama sekali, anda harus menguji halaman tanpa gambar dan dengannya. Ngomong-ngomong, gambar boleh menunjukkan di mana pelawat mesti melihat.
Dalam contoh di atas, foto seorang lelaki memperibadikan halaman arahan dan membolehkan anda berhubung dengan pengguna dengan cepat. Walaupun kebanyakan pengujian halaman penjualan mengesahkan keberkesanan meletakkan elemen CTA di sebelah kiri skrin, pilihan halaman arahan ini tidak sesuai dengan peraturan dan menunjukkan penukaran maksimum dengan posisi "salah".
Halaman arahan juga boleh dihiasi dengan gambar skrin penuh - dari tepi ke tepi halaman. Halaman pendaratan panjang sangat sesuai untuk ini. Oleh itu, foto itu memenuhi skrin dan menjadi hujah utama yang mendorong pengunjung mengambil tindakan aktif.
4. Video di halaman arahan
Video boleh menjadi alat yang ampuh untuk meningkatkan penukaran Halaman Landas. Tayangan video atau tayangan video dengan baik meningkatkan kadar klik-tayang dengan ketara. Walau bagaimanapun, elemen ini seharusnya bukan satu-satunya di halaman arahan. Contohnya, halaman pendaratan video sahaja mempunyai kadar penukaran yang lebih rendah. Agar penukaran berkembang, video mesti melengkapkan kandungannya.
Tempat terbaik untuk video yang disematkan adalah di atas garis di bawah halaman yang tidak dapat dilihat lagi. Maksudnya, ketika memasuki halaman arahan, pengguna harus dapat segera mengklik Play (kecuali, tentu saja, video anda akan dimainkan secara automatik).
5. Ringkasan ringkas (hujah persuasif)
Di atas adalah beberapa elemen kerja dari halaman arahan. Tetapi tidak satu pun dari mereka membuat halaman arahan / pendaratan selama itu.
Apa yang harus diletakkan pada titik diikuti dengan kesinambungan? Sekali lagi, tidak boleh ada yang berlebihan di perbatasan dengan halaman kedua. Di sini anda harus menerangkan dengan cara yang mudah diakses jenis produk atau perkhidmatan yang anda wakili dan bagaimana keunikannya. Hanya 3-5 tawaran. Hujah beli yang meyakinkan.
6. Ajakan bertindak
Letakkan elemen CTA (butang, borang langganan, dan lain-lain) setinggi mungkin, langsung di skrin pertama. Anda pasti akan dikunjungi oleh pengguna yang ingin segera mengklik butang. Peluang ini tidak boleh dilepaskan. Beri alat kepada pelanggan untuk membuat pembelian tanpa ragu-ragu.
Halaman Pendaratan yang boleh ditatal bukan hanya banyak kandungan yang penting. Ini juga merupakan elemen kerja, blok semantik yang dihantar dengan betul yang merangkumi semua bantahan pembeli yang menyumbang kepada peningkatan penukaran.
