Kata kunci adalah apa yang pengguna masukkan ke dalam rentetan untuk mencari maklumat yang dia perlukan. Kadang-kadang, dalam mencari maklumat yang anda perlukan, anda perlu memasukkan beberapa perkataan, maka kata-kata ini adalah frasa, iaitu, frasa kunci.
Kata kunci utama mestilah kata kunci yang paling relevan dan pengguna harus mencari laman web ini melalui mesin carian. Frasa Utama yang relevan adalah frasa terperinci yang paling tepat. Lebih baik bagi pemilik laman web untuk memiliki seratus pengunjung yang datang ke laman web yang mencarinya tepat melalui mesin pencari daripada seribu pelawat yang memerlukan maklumat umum.
Semakin tepat kata-katanya, semakin besar kemungkinan pengunjung dapat mencari dengan tepat apa yang mereka cari. Sekiranya pemilik laman web memerlukan penjualan, maka dia harus berfikir seperti pembeli, memikirkan masalah apa yang dia (pembeli), dan apa penyelesaian untuk masalah ini yang dapat ditawarkan.
Analisis kata kunci adalah pemilihan kata-kata yang sesuai untuk laman web tertentu, yang seharusnya pengguna masukkan ke dalam bidang pencarian untuk mencari produk yang disediakan di laman web ini.
Dengan penggunaan kata kunci yang salah, mustahil untuk menarik perhatian khalayak sasaran. Dan jika kita membincangkan laman web syarikat, maka sebelum memulakan analisis ini, pertama sekali, perlu menentukan segmen pengguna yang berminat dengan laman web ini.
Tetapi hari ini, mencari kata kunci yang tepat tidak begitu mudah. Sekiranya laman web ini ditujukan untuk perniagaan yang sangat kompetitif, maka sudah pasti sudah ada laman web dengan kedudukan yang cukup tinggi untuk setiap kata kunci. Pengguna mencari dengan lebih terperinci dan jika mereka mencari syarikat yang bergerak dalam bidang pemborong coklat, mereka meminta "borong coklat Moscow" atau "borong coklat Belgia di Moscow".
Kata kunci itu sendiri tidak memainkan peranan khas. Adalah sangat penting untuk memberi tumpuan kepada sekumpulan kata kunci tertentu yang khusus untuk khalayak sasaran laman web syarikat.
Salah satu kesalahan yang dilakukan semasa memilih kata kunci adalah subjektiviti. Orang yang memilih mereka mengetahui industri ini dengan baik, menggunakan ungkapan jargon tertentu dan percaya bahawa pengguna sudah biasa dengan perbendaharaan kata ini. Kesalahan lain ialah menambahkan nama syarikat pada kata kunci. Walaupun syarikat itu tidak cukup terkenal, ada baiknya menumpukan perhatian pada jenis produk dan ciri-cirinya.
Terdapat juga kata kunci khas yang sangat jarang ditemui yang jarang dicari oleh orang, tetapi dicari dan dijumpai oleh pengguna. Sekiranya seseorang mencari nama produk tertentu, kemungkinan besar mereka ingin membuat pembelian.
Sekiranya laman web ini dikhaskan untuk syarikat yang menjual kertas dinding untuk dinding, kata-kata penting yang penting bagi laman web ini adalah "kertas dinding", "beli kertas dinding". Tetapi untuk frasa ini adalah lebih baik untuk mempromosikan halaman utama laman web atau bahagiannya sendiri. Setiap halaman harus mempunyai kata kunci tersendiri bergantung pada maklumat yang disiarkan di halaman ini. Sebagai contoh, jika salah satu halaman dikhaskan untuk bahan seperti kertas dinding gentian kaca, maka halaman tersebut harus dioptimumkan untuk istilah "kertas dinding gentian kaca". Biasanya, halaman utama dioptimumkan untuk tiga atau empat pertanyaan yang sangat kompetitif, dan setiap halaman dalaman dioptimumkan untuk satu yang lebih tepat dan kurang kompetitif.
