Sesiapa yang mula membiasakan diri dengan pemasaran yang sangat besar di Internet, adalah berguna untuk mengetahui kesilapan popular yang dilakukan pemula ketika membuat iklan di Yandex Direct dan Google Adwords. Perlu diperhatikan bahawa bahkan orang yang telah lama bekerja dalam pemasaran Internet juga melakukan beberapa kesalahan yang disenaraikan di bawah.
Kata kunci tidak betul
Semasa membuat senarai kata kunci, hanya perlu menggunakan kata-kata yang tepat. Ini penting agar tidak “membazirkan wang”. Sebilangan besar permintaan dengan jumlah tinggi mempunyai lalu lintas di luar sasaran. Contohnya, ini adalah pertanyaan "pengecas", "telefon pintar" atau sejenisnya untuk pertanyaan "beli telefon".
Sekiranya anda menggunakan permintaan frekuensi tinggi, permintaan dari pengiklan lain akan ditunjukkan serentak dengan mereka.
Senarai "kata tolak" yang lemah
Segala permintaan dapat ditafsirkan dengan cara yang berbeza, kerana setiap orang mempunyai pandangan dan pendapatnya sendiri dalam situasi apa pun. Oleh itu, anda tidak boleh mengabaikan penjelasan senarai "kata tolak".
Sebagai contoh, jika seseorang menaip mesin carian seperti "roti Perancis", mereka mungkin mendarat di laman web dewasa.
Tetapan Geo
Walaupun dengan pengaturan iklan yang betul, ada kemungkinan pesanan untuk barang akan datang dari mana saja di Rusia. Dan itu tidak buruk, tetapi bagaimana jika syarikat itu bekerja dengan satu bandar sahaja? Sekiranya ada masalah seperti itu, maka pengaturan geografis tidak diperhitungkan dalam kampanye iklan, dan iklan ditampilkan tanpa mengira di mana orang tersebut berada.
Penyasaran masa
Katakan syarikat memberikan makan tengah hari perniagaan. Adakah masuk akal untuk memesan makan tengah hari perniagaan pada jam 4 pagi atau lewat petang? Jangan memuji diri sendiri dan berfikir bahawa pelanggan mencari produk anda 24/7. Permintaan dan khalayak sasaran mempunyai masa yang jelas untuk menayangkan iklan ketika carian aktif.
Sekiranya permintaan tidak melangkah lebih jauh tanpa bantuan pekerja (pengurus), anda harus menetapkan sasaran masa mengikut waktu kerjanya.
Pelbagai permintaan untuk satu iklan
Penargetan adalah tulang belakang kempen iklan, jadi anda perlu menjalankan semuanya melalui serangkaian ujian. Dan ada dua sebab mengapa anda tidak boleh membuat banyak pertanyaan dalam satu deklarasi:
- Kadarnya akan jauh lebih rendah, kerana enjin carian terutama berkaitan;
- Salah satu permintaan mungkin berhenti berfungsi, dan kemungkinan untuk mengetahui permintaan apa itu hanya melalui percubaan dan kesalahan.
Satu harga bagi setiap topik dan carian
Kesalahan lain. Adalah perlu untuk memisahkan arah ini. Terdapat perbezaan utama antara pengguna dalam kategori ini. Mereka yang berada di bawah carian topik adalah mereka yang datang hanya untuk melihat dan belajar. Dan mereka yang membuat pertanyaan tepat adalah pengguna yang ingin membeli produk. Oleh itu, anda boleh membayar lebih sedikit untuk topik tersebut.
Frasa yang relevan
Sekiranya, ketika mengerjakan tetapan iklan, anda tidak meluangkan sedikit masa untuk memproses pertanyaan yang relevan, maka anda dapat menilai parameter relevan dari keseluruhan syarikat pengiklanan. Contohnya, jika anda menggunakan pertanyaan seperti "beli telefon", maka ia boleh memaparkan iklan untuk pertanyaan lain yang serupa artinya ("beli casing telefon", "beli casing", dll.).
Tetapan frekuensi yang tidak betul
Sekiranya keadaan kecemasan ditetapkan dengan tidak betul, iklan yang diiklankan boleh menjadi bosan dengan orang tersebut. Pada akhirnya, dia akan berhenti mengklik iklan dan menyekatnya, kerana dia bosan dengan iklan tersebut. Kekerapan yang mencukupi - sehingga 5 tera untuk setiap pengguna.
Memasarkan semula dan mengabaikannya
Semua orang mengalami ini: dia membuat satu permintaan, dan sekarang iklan untuk permintaan ini mulai diteruskan di setiap laman web. Ini adalah titik penting untuk digunakan kerana pemasaran semula terbayar.
Dalam mencari produk tertentu, orang melihat dan membandingkan puluhan laman web. Dan seringkali pengguna tidak dapat mencari / mengingati laman web di mana mereka memutuskan untuk berhenti. Dalam kes sedemikian, iklan pop timbul seperti ini akan sangat membantu.
Laman web yang tidak baik
Tema yang tidak berkesudahan. Konteks, sebagai alat pengiklanan yang kuat, sebenarnya tidak menjual apa-apa. Dia hanya membantu calon pembeli untuk datang ke laman web dan membuat pesanan. Dan laman web yang baik harus mempunyai strukturnya sendiri dengan komponen yang diperlukan. Ini termasuk:
- Faedah produk;
- Menggalakkan pengguna untuk mengambil tindakan;
- Menjual teks;
- Pematuhan sepenuhnya terhadap permintaan;
- Maklum balas daripada pembeli.
Pengeluaran
Ini adalah kesalahan TOP-10 dalam tetapan iklan, yang dilakukan oleh pemula dan profesional. Adalah perlu untuk mengkaji pengaturan syarikat pengiklanan dan mengusahakan setiap iklan, dan kemudian pengiklanan tersebut akan membawa hasil yang diinginkan.
