Statistik carian adalah salah satu daripada beberapa tonggak yang menjadi kekuatan pemasaran internet masa kini. Tanpa itu, mustahil untuk merancang kempen iklan dalam talian secara kompeten, mengira anggaran dan meramalkan hasil kempen iklan. Google dan Yandex adalah dua sumber utama statistik tersebut.
Google adalah enjin carian terbesar di dunia. Yandex adalah salah satu pemimpin di ruang pasca-Soviet. Setiap hari, mesin pencari ini memproses sejumlah besar permintaan, sementara mengumpulkan statistik mengenai jumlah panggilan ke permintaan tertentu. Statistik ini disimpan di pelayan dan diberikan kepada webmaster, pemasar, penganalisis dan profesional periklanan yang mengkaji trend, permintaan dan persaingan menggunakan data ini dalam kempen iklan dan promosi laman web.
Perbezaan utama antara perkhidmatan statistik dari Google (Perencana Kata Kunci Google) dan Yandex (Yandex. Wordstat) adalah bahawa alat Yandex mudah, tetapi mudah digunakan, sementara Google mempunyai sejumlah tetapan dan parameter yang dapat difahami pertama kali di bawah kekuatan bukan untuk semua orang. Secara umum, kedua-dua perkhidmatan mempunyai tujuan yang sama - untuk memberi pengguna maklumat mengenai kekerapan pertanyaan carian tertentu (atau sekumpulan pertanyaan), termasuk dari masa ke masa.
Statistik dari Google
Keyword Planner adalah alat yang hebat yang membolehkan anda bukan sahaja mencari statistik untuk kata kunci tertentu, tetapi juga untuk mendapatkan maklumat dari mesin pencari mengenai pertanyaan carian yang berkaitan, dan juga kumpulan pertanyaan. Maklumat ini sangat berguna ketika mengatur kempen iklan di rangkaian iklan Google AdWords.
Sebagai contoh, pengedar kereta memutuskan untuk mengiklankan atas permintaan "beli kereta". Google bukan sahaja akan memberitahu anda berapa banyak orang yang mencari pertanyaan ini setiap bulan, tetapi juga akan menawarkan keseluruhan siri carian serupa: "beli kereta", "jual kereta", "beli kereta" dan sebagainya. Pada masa yang sama, sistem tidak hanya akan memilih sinonim untuk permintaan yang ditentukan, tetapi juga menawarkan untuk menggeneralisasikannya ("kereta di Moscow") atau memperincikannya ("penjualan kereta VAZ 2114").
Google membolehkan anda melihat statistik tiga jenis - padanan luas, padanan tepat, atau padanan frasa. Pencocokan luas merangkumi semua turunan dari pertanyaan (pertanyaan "beli kereta" akan merangkumi kedua "beli kereta terpakai" dan "beli kereta secara kredit" dan "beli kereta di Moscow"); padanan tepat akan menunjukkan statistik hanya untuk pertanyaan "beli kereta"; pemadanan frasa akan menghubungkan kes tunggal / jamak dengan statistik, tetapi tidak termasuk kata-kata yang memenuhi syarat ("beli kereta", "jual kereta").
Sebelum ini, perkhidmatan Yahoo juga digunakan untuk menganalisis statistik pertanyaan carian di segmen Internet berbahasa Inggeris, tetapi beberapa tahun yang lalu ia ditutup.
Statistik dari Yandex
Yandex. Wordstat ringkas dan senang. Sebagai tambahan kepada statistik mengenai pertanyaan carian, ini menunjukkan apa yang orang lain cari, mencari pertanyaan tertentu. Sebagai contoh, mereka yang mencari "beli kereta" juga berminat dengan pertanyaan seperti "kereta kredit", "pengedar kereta", "surat khabar iklan percuma".
Statistik Yandex menyokong dua operator tambahan - tanda seru dan tanda petik, yang dapat digabungkan. Tanda seru melarang mengubah perkataan, dan tanda petik menunjukkan ketepatan keseluruhan frasa. Ketiadaan operator akan merangkumi dalam statistik semua pertanyaan carian yang mengandungi sekurang-kurangnya satu perkataan yang diberikan dalam bentuk tunggal dan jamak dan dalam semua kes.
Sebagai contoh, pertanyaan "beli kereta" akan merangkumi kedua "beli kereta terpakai" dan "beli kereta terpakai" dan "kereta mana yang hendak dibeli". Pertanyaan "! Beli kereta" akan merangkumi "beli kereta terpakai" tetapi tidak termasuk yang lain, dan pertanyaan "beli kereta" akan merangkumi "beli kereta" dan "beli kereta". Dan hanya pertanyaan "! Beli! Sebuah kereta " akan menunjukkan statistik yang tepat hanya untuk pertanyaan khusus ini.
Permintaan adalah perkara biasa dan bermusim. Sebagai contoh, kebanyakan permintaan "Santa Claus di rumah" adalah pada bulan Disember, dan "tiket ke Sochi" - pada musim bunga dan musim panas.
Ketika merancang kampanye iklan yang kompleks, kedua layanan tersebut digunakan, sebagai peraturan, secara bersamaan.
